De acordo com os dados do Consumer Barometer, ferramenta interativa de insights do Google, 69% dos brasileiros já estão conectados à internet, dos quais, 65% com objetivo de adquirir um produto ou serviço. De acordo com esses dados é possível dizer que o marketing digital vem se tornando uma solução estratégica para as empresas, porém, ainda existem algumas dúvidas em relação às suas possibilidades. Investir para que a empresa se destaque na internet pode parecer mais simples do que realmente é. Por tanto com o objetivo de ajudar a desvendar os mistérios sobre ao tema, vou apresentar alguns mitos e verdades. Confira!
O resultado é super rápido!
Mito! Conforme Gustavo Hana, CEO da GhFly, agência referência em marketing digital e líder em performance, a disputa no meio digital é muito grande logo, deve ter consistência nos investimentos. Vale lembrar que o digital traz mais rápidos que outros meios como o offline, devido a facilidade de mensuração e ajustes, mas a competição no meio está maior e é necessário pensamento e estratégias de longo prazo para que o resultado seja crescente e consistente.
Para um investimento pequeno, o resultado é proporcionalmente pequeno.
Verdade! Ter uma expectativa alinhada com o investimento realizado é fundamental. Por mais que o digital seja mais acessível permitindo um investimento menor, não espere que com baixos investimentos os resultados sejam gigantes. É preciso entender que os resultados são proporcionais!
A principal moeda do marketing digital é o conteúdo, e o conteúdo que é bom se vende sozinho.
Mito! De acorodo como CEO da Zeeng , Eduardo Prange, , o conteúdo é fundamental para o sucesso da comunicação da sua empresa, mas é preciso atrelar ele a outras ferramentas e técnicas do marketing digital. Vale ressaltar que o marketing digital é muito mais do que um conteúdo bem escrito, também precisa ter uma boa estratégia, em um bom planejamento de redes sociais, links patrocinados, SEO, big data, etc. É necessário utilizar as ferramentas para garantir os melhores resultados.
As estratégias de Marketing Digital demandam tempo. Os resultados orgânicos começam a aparecer de maneira mais efetiva depois de 180 dias de trabalho.
Verdade! Para ações cujos esforços são orgânicos, como aperfeiçoar os resultados de busca no google, o trabalho levará um tempo para começar a dar resultados, pois ações orgânicas são muito mais qualificadas, e por serem mais estratégicas demandam tempo. Por isso os esforços devem ser mantidos, pois as ações trarão resultados.
Uso de dados pessoais não é unânime
Verdade! Em uma pesquisa de 2015 realizada pela Marketer, mais de 40% dos usuários de internet nos EUA estão de acordo com que marqueteiros usem vários dados pessoais para aumentar a relevância da publicidade Porém no Brasil não é assim. De acordo com Victor Canô, CEO da Cazamba, empresa de tecnologia em mídia, referência em inovação no engajamento de marcas com seus consumidores por meio dessa tecnologia, é preciso ter muito cuidado na discussão sobre esse assunto. “A internet possibilita a entrega de anúncios relevantes para o consumidor de uma marca, porém é preciso uma maior transparência quanto o assunto é sobre o uso de dados pessoais, já que é uma dor de todas as pessoas que estão conectadas e não querem que seus dados sejam divulgados sem mais, nem menos”, ressalta.
CTR define o sucesso em campanhas de marketing digital ?
Mito! CTR (click through rate / Taxa de Cliques) é uma das métricas mensuráveis de uma campanha, e pode sim ser o fator determinante do sucesso, mas não de todas. O CTR é a razão entre a quantidade de vezes que um anúncio é exibido, logo expressa a qualidade do anúncio. Claro que não é uma coisa ruim, mas certamente dependendo do produto ou do serviço, não traduzirá em aumento relacional das vendas. Porém, não pode, nem deve ser considerado a principal métrica de sucesso para qualquer campanha. O grande problema é quando o CTR alto, obscura a visão para outras métricas e KPIs da sua campanha e com isso para o aprendizado e estagna a oportunidade de aprimoramento que o marketing digital permite.
